Nick Marshall je reklamni strokovanjak iz Chicaga, ki se zaradi svojega videza in denarja obnaša superiorno. Zaradi bahavosti in lahkotnega načina življenja je propadel njegov zakon, petnajstletna hči Alex, ki se pripravlja na šolski ples, pa o njem misli vse najslabše. V Nickovem marketinškem podjetju medtem odprejo mesto kreativnega direktorja, na katerega cilja.
Vendar generalni direktor položaj podeli Darcy Maguire, izjemno inteligentni in sposobni poslovni ženski ter strokovnjakinji za ženski del tržišča, ki je v stalnem porastu. Nick si poskuša izmisliti reklame za ženske proizvode, pri poskusu, da vstopi v žensko psihologijo, pa doživi nesrečo, po kateri postane sposoben slišati vse, kar ženske želijo in mislijo...